[资讯] 腾讯动漫品牌理念升级 遇见不一样的世界

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发表于 4-23 17:15:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

4月22日至23日,UP2018腾讯新文创生态大会(以下简称UP大会)在北京举行,本次大会以“向爱而生”为主题。在第一天《纸牌屋》作者Michael Dobbs、日本株式会社KADOKAWA专务执行董事井上伸一郎等11位全球文创大师,分享他们在文学、游戏、影视、动漫等领域创作过程中的经验心得以及对未来的开创性思考后,大会第二天,腾讯旗下游戏、动漫、文学、影视、电竞等新文创业务逐一对外公布产品最新举措。

作为新文创生态的重要组成部分,也是腾讯互动娱乐五大业务板块之一,在动漫发布环节中,腾讯动漫公布了全新品牌理念——“遇见不一样的世界”。动漫成为年轻人内心情感的表达方式,“丰富的动漫作品,可以呈现出用户内心向往的世界”,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在现场说道。会上,腾讯动漫还公布了将进行更多元的内容布局,包括与敦煌研究院、蔡志忠、超竞互娱、萌样影视、嘉行传媒等的合作内容。

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腾讯互动娱乐动漫业务部总经理 邹正宇

在开场,邹正宇谈到动漫与本次UP大会主题“向爱而生”的关系,“爱,是一个非常适合动漫的词。不管是做动漫,还是看动漫,都是有爱的”。他认为,动漫是一种年轻人内心情感的表达方式,年轻用户选择的内容即反映他们内心的情感需求。

邹正宇分享了动漫市场的最新数据:2017年,整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿,趋近于网络文学3.7亿的用户规模,其中,65%的动漫用户是年轻人。而在这群年轻人当中,既有人对中国传统文化感兴趣,会穿古风服装、看文物纪录片;也有些人热爱潮流,会热追偶像明星、喜欢玩游戏和看电竞直播等。邹正宇表示,这种现象对动漫内容方向提出了需求,因此,腾讯动漫将进行更多元的内容布局,包括对传统文化的新演绎,比如敦煌、金庸武侠等,以及呈现当下的潮流文化,如游戏电竞、偶像明星等。增加这些类型题材作品,将是腾讯动漫在2018年内容创作上的重要发展方向。

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在分享完动漫行业现状和腾讯动漫未来内容布局后,邹正宇宣布,随着内容变得丰富多元,腾讯动漫也将迎来全新品牌理念——“遇见不一样的世界”。

邹正宇表示,“丰富的动漫作品,可以呈现出用户内心向往的世界。因此,我们在今年进行了品牌理念的升级,希望向用户传达,通过体验不同的动漫作品,可以获得内心的轻松、快乐和自由,遇见不一样的世界”。

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在提出将进行品牌升级后,邹正宇分享了腾讯动漫2018年的内容打造计划。除了联合蔡志忠老师和敦煌研究院还原敦煌壁画中的故事,腾讯动漫还将继续连载金庸武侠漫画,“射雕三部曲”、《鹿鼎记》、《侠客行》将在2018年内开启连载。在游戏电竞内容方面,腾讯动漫已与超竞互娱联手规划打造5部电竞题材漫画;与王者荣耀团队也将一同推出王者荣耀官方系列漫画。

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会上,邹正宇还宣布,腾讯动漫已与萌样影视达成合作,著名影视制作人柴智屏将首次跨界,以新《流星花园》F4为原型创作漫画《我的1/4男友》;同时,腾讯动漫还将联合嘉行传媒,共同孵化二次元明星IP,迪丽热巴的漫画形象冷巴,推出漫画《冷巴ACTION》。

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大会最后,邹正宇表示,腾讯动漫希望在更大的动漫世界中,创作更多可以触动年轻人内心的内容,以动漫之力绘制未来。

腾讯动漫成立于2012年,是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台。目前,腾讯动漫全平台月活跃用户1.2亿,签约作者数超700人,签约漫画作品近千部。在线动漫作品总量超27000部,超千部漫画作品人气过亿,其中180部漫画作品人气过10亿,20部动画作品播放量破亿。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《狐妖小红娘》、《一人之下》、《灵契》、《妖怪名单》、《从前有座灵剑山》、《王牌御史》等。自2017年起,腾讯动漫也致力于开拓条漫市场,培育了一批优秀的条漫作品,如《代嫁丞相》、《猫妖的诱惑》、《帝王侧》等。

2016年,腾讯动漫在第二届腾讯动漫行业合作大会上,将二次元经济公式化:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。2017年,在第三届腾讯动漫创作者大会中,腾讯动漫提出将坚持以二次元经济建设大平台,以漫画为IP原点,经动画化放大,跨领域授权影视、游戏、周边,以这条IP培育路径为国漫创作者的作品增值,并将以腾讯动漫作为内容核心,帮助创作者接入腾讯资源体系,以扶持国漫作为腾讯泛娱乐的文化使命。


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