[资讯] 从腾讯动漫到腾讯系动漫,腾讯动漫商业模式新进展

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发表于 4-26 13:54:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

4月22日至23日,UP2018腾讯新文创生态大会(以下简称UP大会)在北京举行,本次大会以“向爱而生”为主题。在第一天《纸牌屋》作者Michael Dobbs、日本株式会社KADOKAWA专务执行董事井上伸一郎等11位全球文创大师,分享他们在文学、游戏、影视、动漫等领域创作过程中的经验心得以及对未来的开创性思考后,大会第二天,腾讯旗下游戏、动漫、文学、影视、电竞等新文创业务逐一对外公布产品最新举措。

作为新文创生态的重要组成部分,也是腾讯互动娱乐五大业务板块之一,在动漫发布环节中,腾讯动漫提出了“动漫成为年轻人内心情感的表达方式”的思考,并公布了全新品牌理念——“遇见不一样的世界”。会上,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇宣布,在更加成熟的“二次元经济”商业模式指引下,腾讯动漫将继续打造精品IP并进行IP共生为产业增值,打通腾讯内部资源,迎来更多的商业合作伙伴,为动漫大世界创造更多的产业价值和文化价值。


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腾讯互动娱乐动漫业务部总经理 邹正宇

首先,邹正宇总结了3年来腾讯动漫在“二次元经济”商业模式上的最新进展。经过3年时间的打磨,腾讯动漫已经有比较成熟的“二次元经济”商业模式,一方面为作者提供更好的创作环境,另一方面帮助IP成长,实现产业增值。


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在精品国漫方面,具有中国传统文化特色的《秦侠》、《山河社稷图》将在2018年实现动画化。据悉,腾讯动漫在2018年还将上线《小绿和小蓝》、《我的逆天神器》、《天才玩偶》(原名《恶偶》)等7部动画作品。

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邹正宇还介绍了腾讯动漫旗下知名动漫IP《狐妖小红娘》和《一人之下》的最新成绩,《狐妖小红娘》在腾讯动漫平台的人气值超120亿,动画全网播放量已破31亿,而《一人之下》漫画平台人气值近140亿,动画全网播放量也突破21亿。2018年初《狐妖小红娘》涂山苏苏现身浙江卫视春晚,成为首次登上主流舞台的国产动漫人物。


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会上,邹正宇公布了《狐妖小红娘》、《一人之下》游戏化的最新进展。

邹正宇介绍,《狐妖小红娘》手游将由腾讯互动娱乐北极光工作室群担纲制作。北极光工作室群蜜獾工作室总经理蒋毅表示,北极光工作室群将集中精英团队,全力打造一款国风纯爱二次元手游,同时他展示了《狐妖小红娘》手游的最新游戏视频,并介绍了游戏的四大亮点:

第一,业内顶级的画质水准,给玩家们带来极致的视觉体验;

第二,首次采用3D动画片的高规格和制作流程,在游戏内高度还原漫画的经典剧情;

第三,融合MMO和二次元特色的全新玩法,既可以体验漫画中人物们悲欢离合、与他们亲密接触、并肩战斗,又可以像MMO一样主角养成,从外观和能力等方面创造出属于自己独一无二的角色,给大家带来全新的体验,更好的传递作品和IP的魅力;

第四,北极光工作室群与腾讯动漫共同打造“国风纯爱联盟”。“国风纯爱联盟”是指将一系列国漫优秀IP融入进狐妖手游中,游戏外还将共同举行音乐会、舞台剧等泛娱乐衍生内容,目前合作作品之一为《灵契》。


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随即,蒋毅在现场正式宣布,《狐妖小红娘》手游于4月23日当天开启官方预约,预计2018年秋正式上线。

另外,在去年UP大会上,邹正宇公布了《一人之下》手游的制作团队为腾讯互动娱乐魔方工作室群。现在,腾讯动漫与魔方工作室群进一步合作,携手推出“国潮IP联动计划”, 并基于今年正式上线的《一人之下》手游实施,希望通过丰富的游戏世界展示中国本土文化魅力。


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魔方工作室群总裁张晗劲现场展示了《一人之下》手游世界观宣传视频,交代了游戏对于道家文化以及历史故事的融合。《一人之下》手游设计了中国传统的门派职业,如天师府、武侯奇门、蓬莱、湘西,供玩家随意转职,配合上百种自由搭配的技能,将会重新革新动作手游的体验;值得一提的是整款游戏的音乐由高梨康治老师监制,高梨康治老师擅长热血沸腾日本动漫的音乐编制,深受众多玩家喜爱,值得期待这一次中日文化碰撞的火花。

会上,张晗劲先生宣布《一人之下》手游官网预约正式开启。

除狐妖和一人手游外,邹正宇还公布了腾讯动漫在平台建设上的最新举措。在2017年腾讯动漫创作者大会上,腾讯动漫提出将帮助创作者接入腾讯资源体系,以扶持国漫作为腾讯泛娱乐的文化使命。今天,腾讯动漫将继续联手腾讯内部优质资源,打造腾讯系动漫,扩大平台价值。目前,腾讯动漫已与手Q、微信、腾讯视频、QQ 阅读、QQ 浏览器等优质平台达成合作,根据不同平台的用户属性,以内容为核心,进行个性化的联合运营。

邹正宇举例介绍,腾讯动漫和腾讯视频的合作,以每年不低于5部的作品数量,共同孵化IP;并且,用户在腾讯视频看影视剧和动画的时候,会根据用户的兴趣爱好,进行精准的漫画推荐。而在与阅文集团的合作中,腾讯动漫计划每年至少引入50部知名小说IP打造为漫画作品,目前已经有28部作品实现漫画改编。

邹正宇表示,腾讯动漫希望通过这种合作模式,让优质的动漫内容覆盖更多的用户,带来更好的商业化前景。


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邹正宇还谈到了IP的新探索,腾讯动漫将会继续与游戏类合作伙伴探索,如何从源头开始,完成从动漫到游戏的IP化。目前,腾讯动漫与火线合作部和啊哈娱乐打造的《枪娘》,光子工作室群的《超神灵主》,零境网络的《军机令》,创梦文娱的《零一之道》、《我是大神仙》等作品都已有长线的IP规划。


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腾讯动漫成立于2012年,是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台。目前,腾讯动漫全平台月活跃用户1.2亿,签约作者数超700人,签约漫画作品近千部。在线动漫作品总量超27000部,超千部漫画作品人气过亿,其中180部漫画作品人气过10亿,20部动画作品播放量破亿。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《狐妖小红娘》、《一人之下》、《灵契》、《妖怪名单》、《从前有座灵剑山》、《王牌御史》等。自2017年起,腾讯动漫也致力于开拓条漫市场,培育了一批优秀的条漫作品,如《代嫁丞相》、《猫妖的诱惑》、《帝王侧》等。

2016年,腾讯动漫在第二届腾讯动漫行业合作大会上,将二次元经济公式化:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。2017年,在第三届腾讯动漫创作者大会中,腾讯动漫提出将坚持以二次元经济建设大平台,以漫画为IP原点,经动画化放大,跨领域授权影视、游戏、周边,以这条IP培育路径为国漫创作者的作品增值,并将以腾讯动漫作为内容核心,帮助创作者接入腾讯资源体系,以扶持国漫作为腾讯泛娱乐的文化使命。


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